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　　回溯小黄象不到6年的品牌发展历程，其品牌调性、产品方向与创始人王毅的个人经历与多重角色密切相关。身为CUBA元年华中科技大学校队队长，王毅高水平篮球运动员的经历，让他深谙“营养跟不上，汗水都白淌”的体育竞训规律。而随后十余年在跨国食品供应链的从业经验，则让他明白如何调动全球资源打造兼顾营养与口味的青少年儿童早餐。尽管如今中国家庭早已摆脱过去物质匮乏的阶段，但少年儿童营养不均衡的问题依然困扰着无数家庭。据中国疾控中心发布的《中国居民营养与健康状况监测报告(2020-2025)》一项调查显示，我国6-17岁学龄儿童营养不良率达8.5%。孩子过多摄入精制碳水与食品添加剂、优质碳水与蛋白质摄入不足成为新时代中国家庭的痛点。

　　可贵的是，小黄象深度关注消费者，并坚持以“为孩子专研，让全家共享”的价值观与“用健康食品陪伴下一代成长”的品牌愿景引领市场认知，不仅以极致干净的配料表为基本标准，更是对齐运动员用餐规格，为青少年儿童提供营养解决方案。相对于做市场需求的被动跟随者，小黄象更倾向于比用户多想一步，与其在已知需求中内卷，不如打开新的需求空间，成为行业的引领者。于是，以推出切合国人早餐习惯且结合现代运动营养理念的麦片产品开始，小黄象从有海外生活经验而热爱健身的家庭切入，逐渐破圈积累起扎实的口碑。从不含反式脂肪酸的黄油手抓饼热销，再到全程拒绝使用抗生素的无抗鸡排，小黄象以一系列高标准的首创健康早餐单品在市场中打开局面，也在无形中影响着消费者在儿童营养早餐方面的需求。

　　当然，在获得均衡营养的同时，教育更是帮助孩子全面发展的关键，而在王毅看来，体育则是教育当中的关键一环。作为昔日驰骋大学篮球赛场的运动健将，王毅自然对体育的重要性有着深刻理解。王毅在与体育大生意的交流中表示，体育能让孩子身体得到锻炼，造就更聪明的大脑，更好地应对未来挑战。因此，小黄象重视体育营销，希望通过此举让更多人关注孩子健康和运动。而随着对体育产业的支持上升到国家政策层面，体育消费潜力也得到进一步释放，王毅和他的团队敏锐洞察到这一趋势，小黄象也就此踏上了体育营销之路。

　　来到用户层面，青少年对餐食的体验，影响着家长的消费决策。小黄象正是基于以上对青少年体育消费决策链的洞察，精准锚定目标群体，尤其聚焦重视孩子体质培养的中产家庭、高知家庭。这一群体对体育有着开放的接纳态度以及对体育作为优质教育组成部分的认同，让他们成为体育营销触达的首要群体。体育作为共同关注的话题，天然消解品牌与用户的沟通壁垒，通过赛事互动、营养科普等内容，建立起基于“为孩子健康负责”的情感链接与信任基础。

　　值得一提的是，小黄象在选择营销合作上并未陷入以流量为导向的俗套，而是形成从国家队级别到草根层面自上而下的金字塔式体系。优先锁定国家队IP，先后成为U16、U17中国国家青年篮球队和U18冰球队官方指定产品，并赞助女篮亚洲杯，构建起小黄象体育营销的顶层设计。在体育大生意看来，小黄象这一动作并非简单的商业赞助和品牌露出，而是实现赞助对象、家长与品牌之间的三重价值共生：国家队获得了专业营养支持与青少年体育的商业助力；而孩子家长则找到了科学养育+精神激励的解决方案；对小黄象而言，则构建了专业可信-情感认同-文化归属的品牌护城河。

　　当然，品牌体育营销最终讲究的还是营销成效。据小黄象数据显示，自2021年以来，小黄象产品销量保持年均的强劲增速，2025年GMV目标更是突破10亿元。一方面，品牌借力国家队合作提升知名度与信任度，获行业权威认可，助力其成为黄油手抓饼全国销量第一及儿童麦片类目开拓者，市场份额持续提升；另一方面，区别于传统食品品牌，小黄象成功构建“儿童健康早餐+体育”独特品牌定位，并强化“冠军早餐”产品认知，使其与竞技精神形成正向关联，打造差异化优势。

　　实际上，以赞助国字号篮球队以及青少年篮球赛事切入体育营销，从投入产出比的角度出发，对于小黄象而言并非最高性价比的营销之路。然而，小黄象毅然持续投入到体育营销当中，更深层次的驱动力在于其对中国体育事业的公益初心。从成为国家级青少年运动队的合作伙伴，到成为NYBO等青少年篮球赛事赞助商，到支持CBA扣篮王矣进宏的公益项目，小黄象由始至终都秉承着支持中国体育的初心，也与品牌成立以来长期支持公益事业的理念相吻合。在体育大生意看来，小黄象在青少年体育领域走上的不仅仅是体育营销之路，更是陪伴中国体育茁壮成长的公益之路。

　　放眼未来，王毅对体育大生意透露，品牌除了持续深化篮球项目合作，还在冰球、网球等领域有着深度合作，未来则将探索与不同的团队体育项目进行合作。在王毅看来，团队运动项目更能培养孩子的团队协作和社交能力，而国内团队运动项目相对个人项目的整体竞技落后态势也激发着王毅对前者的更多支持。或许不久的将来，我们还将看到小黄象出现在棒球、橄榄球等项目的比赛现场，成为中国青少年的运动成长伙伴。值得一提的是，小黄象品牌logo的灵感来源于安阳殷墟博物馆文物妇好玉象，纯洁美好的幼象形象恰如其分展现品牌陪伴中国青少年健康成长成材的愿景。