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　　现在，36 年后，德国体育场的情况看起来截然不同。我们看到沃特·韦格霍斯特在中国赞助商的标牌前欢呼，这些赞助商也用中文发送了信息：海信消费电子产品、电线、网上商店全球速卖通、支付服务支付宝和比亚迪。这家电动汽车制造商甚至取代大众汽车成为在德国举办的赛事的官方合作伙伴。无论如何，许多德国跨国公司都未能充当国际赞助商，体育营销商克里斯·沃茨（Chris Woerts）表示：“这非常了不起，因为德国一直是一个领先的工业国家。你只会遇到服装巨头施特劳斯、利德尔和阿迪达是。”但即使是长期服装赞助商阿迪达是也减轻了许多广告力度。