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　　每个人都有自己的故乡,有着独家的年货记忆。为了与用户产生更深的情感共鸣,抖音推出精品综艺节目《此刻向远方·新春特别季》。数位明星嘉宾由北京南下至潮汕、杭州等地,以真人秀的形式探查家乡的风土人情,搜罗各地年货好物。这趟横跨南北的春节之旅,让更多观众产生文化归属感,再加上跌宕起伏的综艺剧情,吸引社交讨论热度,还能在直播中实现“种收一体”。活动更将完善线验,在当地打造年货主题街区,为用户打造一场新潮的新年庙会。

　　此次「满分心意陪你过年」活动契合春节主题,策划了五场内容主题明星带货专场和两场头部电商主播带货专场,以两种直播形式为用户带来丰富的内容体验,同时拓展年货选择范围,助力交易转化。综艺节目《此刻向远方·新春特别季》在录制期间,就已经完成了潮汕和北京两场的百万直播带货。充满地域风情的直播背景和选品货盘,加上明星效应,不仅为后期综艺上线吸引热度,更是提前帮助品牌实现生意增长。另外节目播出后,以综艺节目为IP还将衍生三场带货直播,由明星出镜进一步扩大影响人群,实现即种即收。活动还将以“满分心意,陪你过年”为主题打造两场专场直播,1月11日,明星作者@娄艺潇将与众多优选品牌合作,进行深度讲解直播,开启满分年货。

　　「满分心意陪你过年」活动期间,抖音电商制定搜索牵引专项政策,帮助品牌承接搜索流量。商城搜索提升激励赛以发放千川消返红包的形式,激励商家在活动期内发布话题视频、活动物料以及口播引导提升货架新入口的交易量。为了激发用户搜索兴趣,针对活动词/场景词/品类词等设计底纹、气泡等视觉效果,还有商品SEO优化提升商品的点击率和转化率,完成搜索资源承接。此次活动还将和超值购频道合作,聚焦个护家清和美妆新年场景趋势品类,以品牌直降、频道补贴的方式,再叠加达人营销资源,冲击抖音商城百万单品。商城内还将有其他联动资源上线,在年味的氛围场里释放用户的更多兴趣。

　　「满分心意陪你过年」活动将升级电商活动会场形态,创新视觉风格和页面设计,打造出一条互动更有趣、品牌专享感更强烈的线上年货大街,集中吸引用户流量,同时提供超级曝光位引流至对应品牌页面。在货架场,抖音商城还为品牌提供确定性流量供给,通过广告曝光位吸引收藏加购人群,拉动品牌人群资产增长。除了线上资源,此次活动还将营销触点延伸至线下,把活动主题的品牌物料投放至线下地标大屏,实现全周期宣发,扩大活动声量,营造春节大事件的人群感知,为品牌带来更高的生意经营效率。