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然而,儿童收集“烟卡”现象的激增引起了社会各界,特别是在今年全国两会期间引发了立法代表们对烟草营销是否再度锁定青少年的关注[2]。“烟卡” 是从香烟包装中剪下来的彩色折叠卡片,通常印有品牌标识,并在市场上公开售卖。这些卡片通过加强品牌认知、传递吸烟的价值感与社会认同,甚至在少年群体中制造 “潮流感”,潜移默化地将烟草产品 “正常化” ,从而增强了其吸引力。这一现象也再次说明,烟草广告策略仍在不断适应现有政策限制,以新形式持续影响青少年。
约翰斯霍普金斯大学彭博公共卫生学院全球烟草控制研究所(IGTC)近期开展的研究进一步揭示了中国青少年接触烟草营销的普遍性。在2023 年对中国十个城市学校周边烟草零售点的实地观察中[3](继2021 年相关研究之后[4]),研究人员发现尽管已有国家禁令[5],学校周边仍广泛存在卷烟零售点。在2023年访问的1116 个销售点中, 有73%的销售点 出售调味卷烟。众所周知,与未调味产品相比这类产品对年轻消费者更具吸引力。同时,有91% 的销售点展示了卷烟产品(现行法规并未明令禁止),且超半数销售点还将卷烟与糖果、零食、含糖饮料等青少年高频消费商品相邻摆放,增加了未成年人接触烟草产品的概率。
2022年, IGTC在《尼古丁与烟草研究》期刊发表的一项研究[6]通过量化真实青少年接触烟草广告的情况,进一步证实这种接触并非理论假设。该研究邀请96 名 15-16 岁中国青少年使用一款应用程序,在为期一周的时间里记录自己每次看到卷烟或电子烟广告的情况。结果显示,80% 的受访者曾经看到相关广告,其中,卷烟广告高频出现于报刊亭、超市等线下场景,而电子烟广告则集中在网络平台与购物中心。同时,90%的参与者还表示看到过卷烟或电子烟的产品展示,且多数展示的是调味产品。
此外, IGTC还对中国 32 个电子烟及加热不燃烧烟草品牌网站上的在线],发现青少年接触这些营销内容的风险更为严重。这些品牌在其网站宣传中呈现出明显的矛盾性:尽管81% 的品牌网站宣称秉持责任理念、积极开展自我监管,但实际仅有 53% 的网站设置了年龄访问限制,69% 未标注健康警示信息,近半数甚至未经证实地宣称产品“危害较低”。这意味着未成年人能够轻易访问这些网站,却难以获取关键的健康风险提示。更值得注意的是,超 90% 的网站使用了诸如生活方式、口味、感官体验等内容来吸引用户, 22% 的网站直接推广调味产品。